抖音爆红背后是洞悉人性:二三线城市普及 用户低龄化

 

雷帝网雷建平 5月8日报道

今日头条CEO张一鸣今日在微信朋友圈发布消息,庆祝今日头条旗下短视频产品抖音打败Youtube、WhatsApp、Facebook、Instagram、微信、QQ、爱奇艺成全球下载量最高应用。

根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示,今年一季度,抖音下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

张一鸣在朋友圈说,微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。这还引发了与腾讯CEO马化腾的口水战。马化腾回复说:可以理解为诽谤。

不过,今日头条在内容、短视频的领域的确正在严重冲击到腾讯,腾讯早年重视腾讯视频、腾讯移动客户端,忽略了对今日头条及短视频的重视,腾讯旗下的微视也是起大早赶晚集。

抖音过去半年在中国二三线城市也是爆红,有人评论说,耳边瞬间就想起了各种洗脑神曲。

可以躺在床上刷很久的抖音

抖音2016年9月上线,是一款音乐创意短视频社交应用,用户可以拍摄和编辑短片,添加音乐和特效。2017年11月,今日头条收购海外音乐短视频平台musical.ly,并与抖音合并。

根据介绍,抖音的主要用户群定位是中国一二线城市年轻人群的短视频产品,其中85%的用户在24岁以下,核心的红人和用户基本是95后、00后。

今年五一期间,雷帝网创始人雷建平在武汉期间就发现,周边不少人都是抖音深度用户,从刚出生的小孩到30多岁的人都有。抖音的视频虽然很短暂,很多人却可以盯着看一个小时。

抖音的产品设计可以说更贴近用户,做这款产品的产品经理非常懂产品、非常懂用户心理。

比如,一位朋友对雷帝网说,他的孩子都喜欢跳舞,有音乐可以自己编一组舞,有时看里面别人跳的,她们也跟着跳。而家长把抖音的视频录下来,也非常乐意给周边的朋友们分享。

一些年轻人很喜欢看抖音上的视频,很多很搞笑,很娱乐,能够很放松。有些年轻人家里孩子小,很苦恼,就播放一些小猫、小狗的视频,孩子还变得很乖,安安静静,很开心看视频。

抖音上有一个很火的曲子“Panama”,曲子很有喜感,舞蹈也很容易,很多的年轻人,甚至小孩都可以模仿。

还有抖音向日葵,甚至出了延伸产品,直接在网上可以出售,抖音还带动了很多音乐播放器的一些歌曲走红。

有人就说,自己下载了抖音以后,发现可以躺在床上刷很久的抖音,而且还刷的不亦乐乎。

抖音为何突然走红

抖音为何能如此的爆红,抖音负责人张楠今年3月作出分享,称抖音能成功,主要因为技术、社区和优质产品体验。张楠具体总结了一些原因:

一、抖音赶上了短视频消费升级的浪潮

最开始筹备抖音这个项目的时,在确定方向之前,抖音把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上,团队的所有人每天去体验和感受这些短视频产品。

团队总结觉得它们有一个共同的缺点,那就是不够美好。“美好”是一个很虚的词,它不是单纯外在形态上的美,在抖音的思考里,能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。

第二,音乐营造的“美好感”

音乐对于这款产品来说,并非为了差异化,而是必备要素。对于短视频来说,音乐更像是一个滤镜,帮助短视频有更强的表现效果。

音乐其实本身就有很多强表达的因素在里面,很多画面配上合适的音乐,天然会让人产生一种“美好感”。我们发现很多大城市的年轻人,走在大街上都会带着耳机,音乐陪伴他们生活,他们对音乐有追求,对生活也有追求。

用户对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度,形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。

三、社区调性引导给出“方向感”

“美好感”除了从产品层面的体验,更重要的,是社区氛围的构建,在平台上树立起价值标准,构建判断体系,给用户关于美好的“方向感”。

让用户使用这个产品,身处社区其中就能够感受到社区的善意,其所倡导的价值。

这部分,主要依靠抖音运营和推荐同学来完成。抖音内部梳理了一套抖音的价值观体系,所有的运营和推荐都围绕这套价值观展开。

抖音会对优质的内容挂上精选的标签。站内的官方账号“抖音小助手”也会定期输出抖音觉得美好,能让人有美好感的视频合集。

除参与挑战,用户也可以自己发起挑战,通过创作内容的方式来表达自己对美好内容的认知。

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