寒冬凛冽,国产手机厂商要挤占谁的份额?

 

小刀马

近日,工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年1-3 月,中国智能手机出货量为8187.0万部,同比下降27.0%。一个季度几乎下降了三成,可见国内智能手机的确已经走过了巅峰时代,从波峰开始下滑。这对于国产手机厂商来说并不是一个好消息。

报告显示,就手机市场总体情况而言,国内总体出货量延续下降趋势。2018年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%。其中,国产品牌手机出货量占比近九成。2018年3月,国产品牌手机出货量2699.5万部,同比下降29.0%,占同期国内手机出货量的89.4%;2018年1-3月,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.8%,占同期国内手机出货量的86.8%。根据中国信息通信研究院此前公布的数据,2017年12月,中国智能手机出货量为4036.1万部,同比下降33.2%;1-12月,中国智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。很显然,市场并没有出现好转,还承接着继续下滑的趋势,并没有“止跌趋稳”的态势。

这样的结果就是二三线品牌面临增长瓶颈甚至生存困难,而一线品牌之间的竞争也更为激烈。我们也关注到国内手机市场以及手机厂商的一些策略,希望在“寒冬”中能够保持自己的火种不灭,希望得到更多的市场机会。竞争的态势主要呈现几个方面:

其一是力拼苹果。虽然苹果依然是全球最热门的智能手机楚翘,但并不是铁板一块,尤其是在中国市场,即使有其最新的旗舰机iPhone X坐镇,但用户的购买热情依然没有想象的高,而苹果也在不断地压缩产能,以应对市场的疲弱。甚至还有消息称苹果今年要推出更加廉价的iPhone X产品来应对市场的下滑,希望能够回归到价格“合理区间”来获得足够的市场份额。但面对中国手机军团的集体阻击,在份额上想获得增长估计也难,即使在智能手机市场的利润率苹果公司也出现下滑,双线下滑也预示着整个市场的疲态。

其二是挤走三星。众所周知,三星一度时间在中国市场也占据着不菲的市场份额。但随着中国手机厂商的崛起,其在中国市场的份额几乎是每况愈下。甚至已经被挤出了市场前五,着实令人唏嘘不已。甚至在全球市场,尤其是新兴市场,中国手机厂商份份走出国门,开始了自己的海外布局,而直接“对标”的企业恰恰还是三星。再加上之前三星遭遇了电池门以及高层“身陷囹圄”的各种“丑闻”,都在很大程度上削弱了三星的市场竞争力。若不是三星拥有上游供应链的强大优势,在芯片、OLED屏幕、存储等市场的独有霸主位置,或许三星早就已经被挤出了主流区域。不过,随着困扰三星的诸多问题的逐步解决,三星未来的竞争力还是不容小觑的。

其三是暗中倾轧。当然,这指的是国产手机厂商之间的竞争,由于使用的都是Android系统,面对的用户群体也几乎一致,如果想获得更多的市场份额,相互之间的竞争就更趋激烈了。尤其是当手机市场本身陷入困顿的时候,如何吸引到更多的用户,让用户更青睐自己的产品,就显得尤其重要。我们也看到国产手机厂商之间的竞争也异常残酷。有的手机厂商不断地打价格战,有的厂商寻找游戏手机等更加细分的市场,有的厂商从用户出发寻求更加极致的体验。总之,大家都在寻找着属于自己的路。无论是拓展海外市场还是加大技术投入和产品创新,都是希望能够刺激到用户换机欲望。

其四是终将有被淘汰的厂商会出现。其实我们已经看到了很多例子,一些手机厂商已经逐渐淡出市场,一些面临着资金链困局在苦苦挣扎。还有的厂商已经连续亏损多个季度了。以HTC为例。据媒体报道,HTC公司公布的今年3月份营收报告显示,HTC 3月份合并营收为27.71亿元(新台币)(约合9477万美元),同比下降46.7%。根据今年前三个月的数据统计,HTC第一季度营收为87.9亿元(约合3.01亿美元)创下16年来最低。可见手机市场的残酷性。

当全球手机市场,以及中国手机市场都出现一股难以抑制的下滑潮的时候,如何在竞争中还能保持强势,以及维持自身的发展态势,这就是异常残酷的一个考验。谁能挺过这一关,进入到5G时代,或许才能带来新的转机,而现在就是咬牙也要坚持的时候了。返回搜狐,查看更多

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