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这个市场有点烫! 2019年电暖器季市场前瞻

2019年入冬,电暖器产品进入一年的销售旺季。如果要用一句话概括今年的电暖器市场开端,那么我想说今年电暖器市场有点“烫”。之所以我们用“烫”这个词形容今年的市场,一方面源于市场量需向好,中怡康线上零售监测数据显示,36周~43周电暖器市场数量基准增长48%,但是在量需大增的反面则体现出了市场竞争愈发激烈的一面同样条件下金额基准增长为-12%。量增额降,机遇与挑战共存,让我们感受到这个市场有点“烫”。今年电暖器市场的产品流行趋势依旧延续去年的风向,空气对流型产品整体量额齐增(量增105%,额增9%);辐射热传导型产品则呈现量额双降(量增-1%,额增-33%)。从细分品类来看,属于空气对流型产品的踢脚线和电暖风类产品占比明显上升,踢脚线产品额增38%,量增172%,暖风机产品额增18%,量增140%是领涨市场的两架马车;空气对流型产品欧式快热炉是空气对流型产品中一个出人意料的产品,它并没有延续去年的高增长趋势反而呈现量额齐跌的局面。

那么浅析欧式快热炉遇冷原因:第一欧式快热炉可以挂在墙壁上使用,一般在房屋装修时消费者会考虑配套安装,结合最近房地产市场的表现,这方面的需求下降在情理之中。第二如果欧式快热炉采取立式使用,那么产品功能上和踢脚线有很多共性,所以踢脚线大卖的背景下,部分快热炉市场需求也会被转化。不过随着暖器旺季的不断深入,我们还会继续期待欧式快热炉的表现,作为空气对流型产品的代表品类,欧式快热炉仍然具备业绩回暖的条件。

今年最火爆的产品莫过于踢脚线产品,踢脚线产品近五年从无到有快速增长,生产厂商和渠道商家普遍看好该类产品的前景,市场进行了几年产品积累和技术改进后,今年上下游合力迎来了一个爆发期,当然在量增爆发的背景下我们也要看到踢脚线产品成交均价下降49%(2018年同期线上踢脚线产品均价1031元,2019年当前522元),各头部品牌均推出了500~600元成交均价的促销型号角逐市场,导致去年罕有头部品牌参与的该价格段市场今年成为了一个暴增蓄水池。基本这种趋势会贯穿整个2019电暖器季。

电暖风产品暴涨的背后,我们依然关注的是成交均价下浮51%的原因,与踢脚线产品不同,电暖风的均价下浮一方面来源于互联网主渠道品牌的介入及扩张,另一方面出于产品结构向低端品类聚焦。电暖风整体价格快速下沉,我们相信仅仅是暖器旺季开始的一个短暂现象,随着双十一的到来,电暖风的品类结构会向上发展,均价过低的现状将得到大幅度的改善。中高端产品的热销会将整个电暖风品类重新扶上正常发展的轨道。但是个体的单价在双十一和新兴品牌的冲击下还是难以避免呈现下降的趋势。

综上所述,2019年电暖器市场的角逐已经开始,现在已经发烫的市场马上也要迎来双十一的大促,届时我们希望看见整个产业结构的向好发展,即使市场热的烫手,大家仍需紧紧抓牢!
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